Гледали ли сте филма "Измама" (Deception), който се появи на екраните през 2008 г.? Не? В него участваха Юън Макгрегър, Хю Джакман, Мишел Уилямс, Наташа Хенстрич и др. Тези звездни имена трябваше да превърнат лентата в хит, но всъщност филмът не се хареса нито на критиката, нито на зрителите - с една дума той беше истински провал.

Въпреки пристрастеността на Холивуд към звездите и въодушевлението около сценариите, тайната е, че (с изключение на филмите за Хари Потър) никой не знае кои филми ще пожънат успех и кои ще се провалят с гръм и трясък още в началото. Когато хората започнат да си купуват билети за първите прожекции, отзивите им бързо започват да се разпространяват сред останалите, защото зрителите винаги споделят впечатленията си със своите приятели. Това е моментът, който издига или проваля филма и всеки го знае.

Никой не очакваше "Проклятието Блеър" ("The Blair Witch Project"), заснет с бюджет по-малък от 100 000 долара да се превърне в хит, но именно рекламата "от уста на уста" го изстреля в бокс офис класациите с обща печалба от над 248 милиона долара.

Филмите и книгите не са толкова различни

Същото в повечето случаи важи с пълна сила и за книгите. Усещането, преживяването, което хората са имали докато са чели книгата, е това, което ги кара да споделят за нея с приятелите си.

Освен самото съдържание, единственото друго вляние върху общото усещане от четенето на книгата се упражнява от дизайнера на самото издание. Няма грим, няма места за снимки, няма специални ефекти, стерео системи, звуци и т.н., които грабват вниманието във филма.

Работата по дизайна на една книга е тиха, винаги оставаща на заден план при предаването на това, което авторът иска да каже или самата история внушава.

Пример:

Въпреки, че дизайнът на една книга е толкова фина работа или поне толкова "скромна", че да бъде напълно пренебрегната, оформлението на изданието може да бъде от решаващо значение при определянето на общото усещане на читателите.

Ето един пример: (текстовете са публикувани в реалния им размер и на оригиналния им език, за да добиете реална представа за разликите между тях).

Вижте снимка 2, която се намира в галерията под статията.

Това обикновено получават редакторите от някой, който няма представа как в действителност трябва да изглежда графичния дизайн на една книга.

А сега вижте снимка 3, която се намира в галерията под статията.

Коя версия вие бихте предпочели да четете? (Абстрахирайте се от езика, който може и да ви е непознат, а по-скоро се доверете на общото усещане, което предизвикват двата текста у вас) На кой от двата текста предполагате, че рецензентите или читателите биха дали по-висока оценка? Отговорете съвсем честно кой от текстовете е по-вероятно да остави по-добри впечатления у читателя, за да е и по-вероятно, че ще препоръча заглавието на свои приятели?

В професионалните издателски среди (това включва и клиентите на веригите книжарници, и рецензентите на книги, и други хора, от които изисквате отзиви, рецензии или покупки) това е общоприет и широко разпространен факт. Ако издавате книгата си сами или сте прохождащи в професията, подготвяйки изданието, помислете внимателно дали цената, която ще платите за дизайна, е в действителност "разход" или "инвестиция". Защото в интерес на истината, тя може да се окаже определяща за броя на читателите, които ще си купят книгата. Не забравяйте, че книгата излиза на пазара веднъж - бъдете сигурни, че ще получи вниманието, което заслужава.

Сега един бърз обзор на различни мнения в мрежата за значението на графичния дизайн на книжното тяло:

"Ако искате положителна реклама "от уста на уста", правилният графичен дизайн е далеч по-важен от корицата."
—Morris Rosenthal, Self-Publishing 2.0

"Професионалната редакция, набор и дизайн са критични за успеха при POD" (Бел. ред.: печат при поискване - основно се използва от автори, които сами издават книгите си)
—Jane Friedman, Publishing Passion, publisher and editorial director of the Writer’s Digest brand community

"Освен ако нямате професионален опит в графичния дизайн, наемете някой, който има такъв."
—Dummies.com

"За повечето книги може да откриете, че сте на ръба на бюджета си при плащането на професионалист, който да направи оформлението и набора. Да, това ще ви струва доста - обикновено стотици долари (но лесно може да надхвърли $ 1000), но ще имате по-професионален продукт (който ще привлече вниманието на читателя, а няма да го отклони) и ще си спестите много време и главоболия."
—Walt Shiel, Slipdown Mountain Publications, View from the Publishing Trenches blog

"Около една четвърт от самостоятелно издадените заглавия, които сме преглеждали, са били публикувани отново от големи издателства, но трябва да кажа, че всички те са с качество, сравнимо с традиционно издадените книги - в противен случай ние не бихме губили време и пространство за тях.
—Lyn Miller-Lachmann, Blogger and Editor, Multicultural Review

"След много часове, прекарани в книжарници и библиотеки, крушката започна да мига в главата ми. О, значи така изглеждат красивите готварски книги. Те не трябва да изглеждат като нещо, направено от църковния комитет или на домашния компютър - трябва да изглежда така, сякаш е творение на голяма издателска къща. Ясно - сега започва търсенето на графичен дизайнер. Уау! Не можах да повярвам на трансформацията. Продадох над 250 000 копия от ""Fit to Cook – Why ‘Waist’ Time in the Kitchen?". Със сигурност книгата нямаше да продаде и 250 копия в оригиналния си вид."
—Denise Hamilton, Ink Tree, Ltd.